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:現在所有這些都與廣告有關但是這家社交媒體巨頭正在為下一個十年的擴張奠定基礎

2020-02-16 14:23:59    來源:    我來說兩句()
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棒球比分的x什么意思 www.sdldl.com.cn  Facebook的(納斯達克股票代碼:FB)股價已經有一個史詩般的運行,因為在2012年股首次公開亮相已飆升近450%,通過大規模的全球增加的活躍用戶,在在線廣告驅動的主導地位-與字母的谷歌彌補其他虛擬雙頭壟斷的一半。

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不過,在過去的幾年中,Facebook一直在處理一些有據可查的麻煩。有報道稱,在2016年總統大選期間政治咨詢公司不正確地訪問了用戶帳戶信息之后,出現了一些反彈。最近,政治家對社交媒體巨頭允許的廣告活動類型提出了批評,并談論了美國反托拉斯調查員是否最終可能迫使該公司分拆(該公司還擁有Instagram,WhatsApp和Messenger)。
到目前為止,Facebook能夠經受住批評。盡管廣告目前占其收入的大部分,但為更多元化的業務奠定了基礎。在10年內,Facebook的大部分業務可能會看起來與現在類似。但是通過公司的社交應用程序之一提供的服務應該更加多樣化。
 
在線社交互動,廣告和每位用戶的平均收入
在過去的幾年中,Facebook已經變成了一個產生現金的怪物。自2012年以來,收入增長了1,800%,在2019年達到710億美元。自由現金流同樣令人印象深刻,到2019年底增長了2,150%,達到211億美元。Facebook的用戶數量增長是其迅猛增長的關鍵因素之一。
現在,其中一個應用程序的月活躍用戶超過25億,過去兩年來,這一重要指標的增長正放緩到高個位數百分比也就不足為奇了。預計這種情況將在未來十年內持續下去,因為從長期來看(10年或更長時間),新用戶的低個位數增長可能更加現實。
 
但是,正如Facebook所證明的那樣,新用戶并不是唯一的增長方式。首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和他的管理團隊預計,在可預見的未來,即使用戶增加的速度在下降,收入的最高水平仍將保持在20%以上。
 
新的關鍵要素是每用戶平均收入(ARPU)。早在2012年第四季度,Facebook的全球ARPU僅為1.54美元,而2019年第四季度為8.52美元。這一巨額收益是該公司主要弄清楚如何更好地投放廣告并為其廣告合作伙伴提供有利可圖的平臺的結果- -盡管“其他”細分市?。ㄖ饕荗culus虛擬現實(VR))也一直以兩位數穩步增長,并在2019年實現了約10億美元的收入。
 
ARPU是Facebook在未來十年看指標。它仍然有很大的空間,以在新興市場中運行。在2019年底,ARPU在Facebook最成熟的北美地區達到41.41美元。在歐洲,監管審查高于國內,ARPU為13.21美元。與此相比,只是3.57 $在亞太和$ 2.48其他地方。簡單地說,Facebook有大量的成長空間作為新興經濟體的繼續發展。
 
 
超越爭議
不過,Facebook的業務經常偏向于廣告,這是顯微鏡下經??吹降氖慮?,因此,讓我們假設,廣告的ARPU增長并不會成為過去八年來的風頭。沒關系。當涉及到消費者/企業的互動,還有更多的不僅僅是廣告回事。
 
Facebook也不是這個事實的盲目。在最后一個季度財報電話會議上,扎克伯格概述了他的公司為實現多元化所做的一些工作。目前,大部分工作都在幫助用戶控制隱私和訪問其個人信息。2018年的309億美元和2019年的468億美元支出中,很大一部分用于各種隱私更新和法規遵從性。扎克伯格說,其他功能正在開發中:一個用于更緊密地進行交互,電子商務和支付的私人社交平臺,以及一個云計算平臺。  
 
其中包括WhatsApp Payments,它將于2020年上半年開始在新國家/地區推出(自2018年以來一直在印度進行測試)。此外,還有一些新的工具可供小型企業和企業家在線銷售和接受付款,通過Oculus開發的下一代AR / VR計算平臺(不僅僅提供視頻游戲和娛樂功能)以及用于企業員工進行通訊的消息傳遞工具。彼此和客戶。截至2019年底,有800萬付費廣告客戶和1.4億多家企業使用至少一種免費使用的Facebook工具,因此仍有大量開放空間可以保持增長。  
 
目前有關Facebook的所有討論都集中在社會問題上,但我相信這會及時消退。該公司已經是面向其廣告平臺的云計算巨頭,并且正在傾注大量投資,以發展其針對用戶和企業的基于云的工具生態系統。結合其在廣告銷售中的主導地位,Facebook在接下來的10年中有很多值得投資的地方。
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